根据酷拓营销红包营销策划人员指出，互联网巨头争抢电子红包市场，实际抢的是移动支付市场，支付宝和微信均希望通过电子红包这种营销活动黏住用户，用绑定银行卡的方式提高用户的转换成本，达到进一步拓展市场的目的。  
    另外，猴年春节红包营销策划中，谁能够让更多的用户绑定资金账户和持续消费习惯，谁就有望在这场竞争中胜出，通过红包吸引用户和商户，将用户转化从而提供更多的金融服务。
 
    猴年红包营销策划  BAT谁将最后胜出
 
    支付宝连续19天派发现金和商户礼包
 
    1月23号-2月10号期间，支付宝联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，这些商家礼包覆盖了用户春节期间衣食住行的方方面面。另外在支付宝派发的礼包中，大部分还可以裂变分享。也就是说用户在领取商家的礼包之后，能够在线分享给支付宝好友，主动分享的用户还能得到现金红包，能够有效刺激用户自发传播。
 
    百度钱包喊口令、拍福字抢60亿元“福袋”
 
    1月28日至2月22日，百度钱包喊口令将发放总价值为60亿的“福袋”。用户通过手机百度喊“过年好”、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。同时携手移动端，如手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等，共同参与春节福袋互动，借助旗下优势场景，提升活动的参与度以及覆盖度。
 
    腾讯春节期间将发2亿现金QQ红包
 
    QQ红包宣布除夕夜现金红包的金额超过2亿元，欧莱雅、大众点评、携程、滴滴出行等品牌都已加入QQ红包阵营。在红包发放期间，用户只要打开手机QQ进入到主界面，就可以得到红包的实时提醒并加入抢红包大战。