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“我和微信的故事”微信营销案例分析
文章来源:www.kumeichina.com    作者:酷拓全网营销    发布时间:2016-01-13    浏览量:
摘要:2016年微信公开课中,我和微信的故事”微信营销案例在一夜之间跻身经典案例的行业之中。在公开课开始之前,“我和微信的故事”的活动已经刷遍朋友圈,成为全民狂欢的盛宴。
    2016年微信公开课中,"我和微信的故事”微信营销案例在一夜之间跻身经典案例的行业之中。在公开课开始之前,“我和微信的故事”的活动已经刷遍朋友圈,成为全民狂欢的盛宴。不论导演是谁,但是腾讯成为跌宕起伏剧情中最后的赢家。下面为您分析这个案例为何能够火起来。
我和微信的故事微信营销案例分析
 
    1、大数据魅力:海量数据做基础,精选数据做剖析
 
    微信平台借助大数据的魅力,通过海量数据做基础,精选数据做剖析,戳中人们分享的引爆点。其中代表性的数据包括带有炫耀性的总结数据,比如发出多少个红包;单凭人脑难以记忆但又具有纪念性意义的数据,比如第一次发朋友圈的时间、第一个好友是谁等。
 
    2、情绪激发:多种形式调动参与者的情绪,激发共鸣
 
    这次的活动记录了多个“第一次”,尤其是第一个微信好友,再配上“你们现在还在联系吗”的精彩文案,今日与往昔的对比,能够瞬间激发参与者旧日感怀之情,而有感慨就需要一个抒发的出口,自然引起人们的扩散。
 
    3、互动传播:活动数据+关系绑定=强互动性
 
    在此次活动中,营销借助数据本身具备的互动性,在用户看到这些数据时就已经和其他好友进行了绑定。比如“我是第XXX个微信用户”、“XX是我的第一个朋友”,使得在数据展示出来的同时,用户就已经被置身于一个关系链上,使得朋友圈的互动成为一种友好的行为。
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