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周星驰电影《美人鱼》借助新媒体营销创造亿万级影响
文章来源:www.kumeichina.com    作者:酷拓全网营销    发布时间:2016-02-17    浏览量:
摘要:在周星驰导演的电影《美人鱼》借助电影新媒体营销,其除了线下的场景营销、户外硬广、社会化媒体广告、话题之外,借助在广大自媒体的营销上也下足了功夫。
    在周星驰导演的电影《美人鱼》借助电影新媒体营销,以17.9亿票房问鼎冠军,成为内地单周票房最高的影片,同时本片在情人节也以3.08亿票房刷新自己的单日票房新高。在此次营销中,其除了线下的场景营销、户外硬广、社会化媒体广告、话题之外,借助在广大自媒体的营销上也下足了功夫。从营销的角度了分析,此部电影大火的原因。
周星驰电影《美人鱼》借助新媒体营销创造亿万级影响
 
    第一、粉丝运营:
 
    粉丝经营对于电影营销来说是极其重要的手段,尽管周星驰有别于其他产品,但是其本身就具有粉丝效应,为营销奠定了良好的基础。为此营销团队在各个社会化平台建立粉丝阵地,进行粉丝运营,及时推送电影的进展、海报、花絮、爆料、首映、明星见面会等,进一步扩大事件的影响范围。
 
    第二、产品运营:
 
    成功的电影新媒体营销对于产品的质量要求也是极其重要的,为此要打造好产品,演员是核心,因此有好的演员加入,产品竞争力就会提升,再就是布景、后期制作等,其中人鱼的动画效果是其技术实力的象征。
 
    第三、渠道运营:
 
    在互联网时代,对于营销事件的渠道要求极高,特别是在竞争激烈贺岁档期间,院线排片很重要,这是电影产品的重要出口,也是重要的售票渠道。在《美人鱼》的售票期间,猫眼、微票儿、格瓦拉等成了重要的通路。
 
    第四、话题运营:
 
    一个产品在售卖期,没有热门的话题助推,就少了关注力,话题性是媒体的兴趣所在,有各种媒体推荐,才能够使得话题不断发酵。为此在电影营销中,主要是从明星身上找爆点,张雨绮的话题,比如她与王全安。
 
    其次是在微博中官方可以管理重要的话题,并组织活动,邀请用户参与。在实际营销中,经营自己的产品,话题运营必不可少,从八卦的外围到专业的解密,这是人们接受话题的一个过程。
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