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内地电影靠口碑营销获得高票房渐成大势
文章来源:www.kumeichina.com    作者:酷拓全网营销    发布时间:2015-11-20    浏览量:
摘要: 今年以来,在国产电影中不论是《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》,还是《夏洛特烦恼》都凭借好口碑获得了高票房。其电影口碑营销实现的方式包括“自来水”自发推荐电影
    今年以来,在国产电影中不论是《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》,还是《夏洛特烦恼》都凭借好口碑获得了高票房。其电影口碑营销实现的方式包括“自来水”自发推荐电影、明星效应助推票房走高、网络话题推动仍是王牌。
 
内地电影靠口碑营销获得高票房渐成大势
    “自来水”自发推荐电影
 
    代表作品:《西游记之大圣归来》、《夏洛特烦恼》
 
    所谓“自来水”,指的就是那些真正喜欢、发自肺腑愿意把电影推荐给身边朋友去看的人。《西游记之大圣归来》虽然没有大规模的宣传,但是其逆袭成功,是来自于自身的品质,在点映之后,无数的观众被过硬的影片质量打动,自愿加入“自来水”行列,成为这部电影的免费宣传者。
 
    明星效应助推票房走高
 
    代表作品:《道士下山》、《我是路人甲》
 
    依靠明星推荐已经是电影口碑营销的常规手法之一,《我是路人甲》中的主角都是不知名的“路人甲”,但其题材新颖特殊,更是在电影上映之前就有梁朝伟所写的影评进行营销,使得电影还未上映,就成功地引爆关于该部电影的话题,众多明星在微博纷纷转发。
 
    网络话题推动仍是王牌
 
    代表作品:《捉妖记》、《煎饼侠》
 
    除了依靠“自来水”和明星效应,电影宣传发行团队更善于运用网络制造话题,这样的宣传手段更加有效。《捉妖记》与视频网站打联手,策划了大量相关内容,以硬广资源全面铺陈。
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