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如何策划一场亿万级影响的营销事件
文章来源:www.kumeichina.com    作者:酷拓全网营销    发布时间:2016-02-17    浏览量:
摘要: 事件营销策划需要围绕活动目标、种子话题、活动落地、预算预测、风险控制等方面进行规划,才能够使得复杂的营销事件通过系统的策划变得清晰,简单。
    事件营销策划如果能够达到亿万级影响,能够为企业、品牌带来影响力大、成本低的营销效果。但是营销事件常有,而成功的营销事件案例则不常有,一般来说其策划需要围绕活动目标、种子话题、活动落地、预算预测、风险控制等方面进行规划,才能够使得复杂的营销会变得清晰,简单。

 
如何策划一场亿万级影响的营销事件    
一、活动目标规划
 
    在策划任何营销方案之前,首先需要制定好目标,因为活动目标是营销的起点,策划人员才能够围绕目标清晰营销需要提高公司哪些数据,数据对企业的发展有什么帮助。对于数据来说,需要注重其相关性、明确性、可衡量。其中相关性是数据和目标要相关;明确性就是清晰的知道事件营销到底提高什么数值;可衡量就是要数据化目标,比如提高200新用户,而不是大量增加新用户数量,增加100-500新用户。
 
    二、种子话题规划
 
    种子话题一般要规划时间、地点、种子事件。首先规划时间需要围绕事件最佳执行时间去综合考虑,最终选择效果最佳,成本最低的一个时间点。地点规划主要考虑落地性、话题性、事件自我传播能力、风险预控。种子事件是在策划营销事件中最关键的环节之一,首先需要策划引起用户关注的时间,同时其需要从新闻角度来说是大事、劲爆的料,能给媒体带来大量的流量,减少你的活动成本。
 
    另外其需要具备话题延展性,可以让事件更好的进行发酵,更持久的为企业带来流量。一个容易自我传播的种子事件内容要抓住好玩有趣、看起来真实、难得一见、贴近生活、正向舆论等特点。
 
    三、活动落地规划
 
    活动落地是一个非常繁杂的事情,一般需要经过酝酿期、传播初期、传播中期、传播后期、收尾期等五个时期。每个不同的时期需要采用的营销方式,以及注意的规划细节是不一样的。
 
    1、酝酿期规划,这个时间是筹备阶段,为造势营销顺利展开而进行的各种准备工作,可以用思维导图软件先画出大纲,然后列Excel把所有细节列出来。
 
    2、传播初期规划,这个阶段主要是挑选适合的媒体发布消息,目的是让事件初步能够传播出去,渠道可以采用微信大V、微博大V、网站、新闻媒体、电视媒体。
 
    3、传播中期规划,主要方法是正反大小水军出动,制造话题,引发争议,把事件变成热点,让更多的人参与这个争议,让热点的温度更高一些。
 
    4、传播后期规划,这个阶段主要是各种品牌营销活动跟上,同时爆料保持热点一个持久力,爆料的方式比如撰写新闻评论,发表谴责性或质疑性报道,爆料内幕,维护形象等。
 
    5:收尾期规划,这个阶段主要做的事情是抓留存和总结活动。留存就是通过各种活动运营把流量变成数据。这个阶段可以按照pdca的方式去考虑:
 
    p就是整个事件营销的规划
 
    d就是执行的过程
 
    c是检查过程和结果做的好和不好的地方
 
    a对问题进行纠正,找出避免下次犯同样问题的可靠方法,确定后续目标,制定下一个计划。
 
    四、活动预算规划
 
    在预算的规划上,一定要以高效花钱为核心去考虑。比如事件的表演者的花费,可以内部员工自己参与,也可以招兼职。所以,规划事件时,我们在花钱时,要全盘考虑,选择高效的花钱方式。
 
    五、风险控制规划
 
    风险控制就是把前面几个流程全部再走一遍,一点要冷静的去考虑,看看有哪些风险,哪些地方不可控,风险的地方用什么办法可以补救,最终整理出一套应急方案来应对各个环节的风险。
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