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房地产事件营销如何玩转郊区大盘
文章来源:www.kumeichina.com    作者:酷拓全网营销    发布时间:2015-11-18    浏览量:
摘要:区大盘的营销困境是中国房地产行业的缩影和预演。相比刚需盘,其是处于市场的最边缘,获得客户较难。为此广州事件营销公司专家认为,面对着发展的劣势,地产商应该在郊区大盘

    郊区大盘的营销困境是中国房地产行业的缩影和预演。相比刚需盘,其是处于市场的最边缘,获得客户较难。为此广州事件营销公司专家认为,面对着发展的劣势,地产商应该在郊区大盘普遍遇冷的情况下,通过独树一帜的营销打了一场又一场漂亮的胜仗。那么,营销策划如何才能引爆眼球?

房地产事件营销如何玩转郊区大盘

    信息传播方式发生巨变

    在移动互联网时代,信息传播方式受到前所未有的颠覆。当下最昂贵的就是注意力,大量的信息让人们应接不暇。为此企业的如果无法策划出引爆眼球的内容,就容易在海量的信息中被淹没。同时移动互联网的冲击,打破了传统信息障碍,瓦解了人们的注意力焦点。为此在传统的信息传播模式和理念下,2013年传统媒体已死,2014年代理商已死,2015年二手中介已死。酷拓营销专家认为,房地产营销已经从地段过渡到达,只有通过更多渠道、更强话题、更大爆点、更全面的信息覆盖,才能实现信息的到达。

    郊区大盘如何玩转事件营销

    1.挖掘城市生存的4大痛点:成年人内心焦虑、老无所养、看病难、读书难

    2.寻找情感与情绪的痒点

    新奇特、好玩、有趣的选题,可以带来独特的文化与情感体验。

    3.策划原则:守正出奇,注重实效

    别人做的不做,打破常规思维,求新求变,过去和先行的都是失败的。

    不秀下限,保持正能量,形成正向的文化价值观。

    4.去标签化的情怀型文案

    5.先锋媒体,全渠道传播,效能最大化

    6.事件策划,环环相扣,形成闭环

    每个事件都不是单一的存在,而是把它进行铁链式连锁式的包装、加温和炒作,放大事件效能,甚至最终指向现场引流和成交转化。

    7.利用逆反心理进行话题传播

    8.利用免费刺激需求,扩大市场规模

    9.利用占便宜心理实现转化成交

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