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酒水企业事件营销有哪些类型(一)
文章来源:www.kumeichina.com    作者:酷美全网营销    发布时间:2015-01-17    浏览量:
摘要:随着移动互联时代的来临,传统的酒水行业的营销环境正出现着一定的变化。广州事件营销公司专家称,当下在各行各业的发展中,企业的营销方式日益丰富。通过事件炒作的营销方式
    随着移动互联时代的来临,传统的酒水行业的营销环境正出现着一定的变化。广州事件营销公司专家称,当下在各行各业的发展中,企业的营销方式日益丰富。通过事件炒作的营销方式因在品牌宣传推广的过程中,以低成本的投入高效益地为企业塑造良好形象、拉动销量的价值,受到了企业运营人员的欢迎。那么在酒水品牌的营销中,企业是如何通过冠名知名电视电视、综艺节目进行炒作的。
 酒水企业事件营销有哪些类型
    一、代表案例:
 
    案例1:在浙江卫视黄金时段播出的王牌节目--《中国梦想秀》第五季的首期节目中,洋河股份成为了本季的“梦想助力基金”的捐助者之一。
 
    案例2:在河北卫视的知名节目--《中华好诗词》第二季中,河北丛台酒业成为了独家冠名商,并联合河北电视台主办了“品丛台酒 直通《中华好诗词》”启动仪式暨新闻发布会。
 
    二、价值解析:
 
    在企业的营销中,冠名知名电视台、大型综艺节目是主要的类型之一。因为在企业营销过程中能够借助节目本身具有的影响力以及广泛的受众基础,使得在节目播出期间提升其曝光度。酷美网络专家称,这是典型的借势营销的方式。
 
    三、操作要点:
 
    第一,大型的综艺节目一般在黄金时段不出,而且具备比较广泛的受众基础,因此企业在冠名节目的过程中必须投入较多的宣传广告费用。所以企业在选择这种营销模式之前,首先做好广告投放费用支出规划。另外企业还可以通过赞助节目奖品等其他广告赞助方式植入宣传,也是一种良好营销方法。
 
    第二,冠名知名节目时,必须找好该节目与酒水品牌在品牌诉求、受众人群等方面的对接点,以便于消费者从两者中间形成直接的品牌联想。例如浙江卫视《中国梦想秀》栏目,是一档帮平民百姓实现梦想的综艺节目,在“梦想”的号召下,洋河梦之蓝作为“梦想助力基金”的赞助者,帮助企业树立了很好的品牌形象。
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