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【大闹天宫】电影推广案例
发布时间:2014-08-13    浏览量:
【大闹天宫】电影推广案例


      项目简介:
 
    《案例背景》
 
    2013年全年中国电影营销总费用超过28亿元人民币,网络营销投入仅为3.5亿元人民币。虽然全年票房突破217亿元人民币,过亿大片比比皆是,各个现象级电影也都祭出绝招,有打“忆青春”牌的,有破罐子破摔做负口碑营销的,也有借着粉丝效应大搞热点事件的。2014年的到来,《大闹天宫》改革创新,全力以赴进行网络营销!
 
    《项目分析》
 
    电影营销中的创意、话题、事件等固然重要,但也只是整个营销过程中的一个环节或者众多触角中的一种方式而已,随着电影票务行业线上电商的逐步发展,其承担的票房产出份额逐步增加,从媒体曝光到票务交易的线上链条打通是发展的必然!
 
    大闹天宫在进行网络营销的时候主要是解决两大问题,主要包括:1)入口流量到底能有多大;2)转化率能做到多高。入口流量足够大足够多,转化率足够高,那么漏斗最终的流出就是大票房!
 
    精细的大数据分析可以帮助电影宣传方找出喜欢此部电影的受众,进而充分进行精准投放,避免投资浪费,保证投资回报率。在2014年,电影《西游记之大闹天宫》进行深度战略合作并成为首席移动互联网整合营销合作方,在整合营销、票务矩阵等诸多方面进行了大胆的创新。首先借助旗下抠电影产品及众多的移动互联网合作渠道,运用跨界合作的方式整合各行各业72个不同的APP,策划“大闹天宫72变”的全新移动互联网端营销合作。通过与这些APP进行深度合作,利用这72个平台的用户群,让用户在影片上映期间无论在何种环境下使用何种手机应用都能够了解到电影信息并一键进入选座购票环节,支持全国100余所城市500多家星级影院,实现潜在观众在消费行为轨迹上无缝覆盖的同时打通线上票房转化的关键点。
 
    不仅如此,抠电影还利用在互联网端的十大合作行业如电商、社交、地图、视频等主流入口,进一步扩大用户认知、电影曝光以及实现线上从曝光到购票能力的全面打通,实现PC端的线上线下票房转化。
 
    在整个运作环节,抠电影还利用大数据分析针对影片类型、结构、特点以及上映时间进行充分的渠道选择和匹配,做到在活跃度、内容契合度、潜在受众以及档期内用户购票特征等方面的吻合,根据分析得出客观的营销节奏,在各渠道活跃度最高的时间段进行电影的集中充分曝光,并实现线上购票的直接转化。
 
    《项目效果》
 
    此次电影《西游记之大闹天宫》的战略合作共计5万张票,从互联网端与移动互联网端进行电影矩阵营销,平均日曝光量均达5000万人次以上,曝光时间为7天,最终曝光量达到3.5亿人次之多。不仅如此,每期有针对性的票房转化活动在放票时间段内最长的1个半小时内抢完,而最短的仅用了23分钟就一抢而空,同时带来1:1.35的活动转化率也即每一个参加活动的人会带来1.35个新增用户前去观影。

    服务项目:网络营销,电影推广,事件营销
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