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【娇兰佳人】微博营销案例
发布时间:2014-08-09    浏览量:
【娇兰佳人】微博营销案例
      项目简介:
 
    《项目背景》
 
    国内化妆品零售巨头娇兰佳人举办“九周年精彩,加微赢999千足金”活动则通过全新形式的Social传播,得到空前的成功。
 
    《项目分析》
 
    国内化妆品零售巨头娇兰佳人举办“九周年精彩,加微赢999千足金”活动则通过全新形式的Social传播,得到空前的成功。此次,娇兰佳人通过微博、微信、网站联盟等等全新热门的社会化媒体整合传播形式,与消费者展开一场别出生面的互动活动。自14日活动正式启动以来,娇兰佳人九周年精彩活动便吸引过数十万消费者踊跃参与,影响力覆盖全网及线下数百家店铺。纵然活动已完美收官,然而活动带来的效果却余温未减。
 
    作为首次创新使用O2O及新媒体全方位结合的全新社会化传播模式,娇兰佳人可谓营造了一次“天罗地网”式的闭环传播。即便此次九周年精彩活动,旨在于品牌成立九周年之际,通过与消费者紧密互动的方式,加深与消费者之间的沟通,为未来提供更好的产品及服务提供更好的保障,但全新的营销模式对于建立品牌形象方面也收到意想不到的效果。
 
    《项目效果》
 
    此次活动以娇兰佳人官方微信为中心,以娇兰佳人官网minisite活动为承载,联合瑞丽网、YOKA时尚网、天涯论坛、广州网论坛等渠道在线上进行宣传推广,同时通过百度竞价排名、跨界网站合作等形式,网罗消费者集中活跃的平台,最大限度扩大活动的覆盖率。据悉,此次活动单微博及论坛便吸引数十万次回复及评论;线下店面各处当眼位置放置活动海报中的二维码也获得了超过的扫码率。

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